Pubblicare un ebook: i 10 errori più comuni e come evitarli

Julie Trelstad, responsabile delle attività editoriali per la nostra sede newyorkese, è una vera veterana dell’editoria. Con oltre 20 anni di esperienza nel settore, Julie ha avuto la possibilità di lavorare e confrontarsi con centinaia di autori indipendenti, molti dei quali esordienti.

Accompagnandoli nel lavoro di pubblicazione dei loro primi ebook, Julie ha avuto modo di notare che spesso gli autori tendono a commettere alcuni errori ricorrenti, tutti però facilmente evitabili. Abbiamo preparato per voi la lista dei dieci più comuni con tanto di consigli per evitarli!

#1 Scegliere titoli troppo elaborati o troppo generici

Julie adora i doppi sensi e i giochi di parole, così come tutti gli amanti della letteratura, ma raccomanda attenzione quando si valuta di utilizzarli nei titoli. Le classifiche degli ebook più venduti, infatti, ci raccontano che ad avere la meglio sono i titoli capaci di dare subito ai lettori un’idea abbastanza chiara di quello che troveranno nelle pagine. Titoli troppo generici o eccessivamente enigmatici, sebbene intriganti, rischiano di non attirare l’attenzione desiderata e di lasciare il pubblico confuso, riducendo le probabilità che il libro venga scelto. Nella scelta del titolo, quindi, il consiglio è di privilegiare la chiarezza, soprattutto nell’ambito del non-fiction. Provate a immaginare quali parole i vostri lettori potrebbero digitare quando sono alla ricerca di un ebook come il vostro e includetele nel titolo o nell’eventuale sottotitolo: un titolo chiaro e incisivo è il primo passo verso il successo.

#2 Non soddisfare le aspettative dei lettori

Leggendo le recensioni negative online appare subito evidente che una delle principali lamentele dei lettori è la mancata soddisfazione delle loro aspettative. È importante quindi prestare molta attenzione alla scelta delle categorie e alla scrittura della sinossi. Prima della pubblicazione, Julie consiglia di far leggere il libro a lettori appassionati e molto ferrati sul genere del vostro lavoro editoriale per avere dei feedback consapevoli che possono tornare utili nella scelta dei principali metadati editoriali. Per gestire la distribuzione di contenuti gratuiti ti consigliamo di valutare l’utilizzo di StreetLib Direct. Direct permette di gestire la distribuzione di contenuti gratuiti per la promozione dei libri a uffici stampa, eventi, corsi di formazione, lanci tramite codici coupon. In questo modo puoi eliminare allegati o spedizioni e avere il controllo sul numero dei download effettuati e degli indirizzi email che hanno scaricato il tuo contenuto. Puoi testare Direct gratuitamente per ben 15 giorni, ti basterà fare richiesta qui.

#3 Scrivere una sinossi debole

La sinossi è il biglietto da visita di un libro, una breve ma fondamentale panoramica che racchiude l'essenza della storia. È ciò che aiuta il lettore a capire subito che tipo di storia o contenuto ha tra le mani e se quel libro fa per lui. Julie raccomanda di dedicare il giusto tempo alla sua stesura, trattandola con la stessa cura che si riserva ai capitoli principali. Per scrivere una sinossi efficace, è fondamentale essere dettagliati ma concisi, seguendo le indicazioni specifiche della piattaforma di distribuzione. Un ottimo punto di partenza è studiare le sinossi dei titoli di successo nella stessa categoria e individuare le caratteristiche che li rendono accattivanti. Le migliori sinossi combinano chiarezza e coinvolgimento emotivo, sottolineando i benefici che il libro può offrire al lettore. Non limitatevi a raccontare la trama: fate desiderare al lettore di immergersi subito nella vostra storia.

#4 Fissare un prezzo troppo basso o troppo alto

Come scegliere il giusto prezzo di copertina per il vostro ebook? Uno dei primi elementi da tenere in considerazione è il valore che si sta offrendo al lettore. Se il libro è ad esempio una breve introduzione a uno specifico argomento o magari un racconto breve o una novella, il prezzo dovrebbe essere relativamente basso così da massimizzare la diffusione, da 0,99 Euro a 4,99 Euro. Se il libro compete con altri ebook simili venduti su Amazon, Julie suggerisce di utilizzare il prezzo consigliato dalla piattaforma, tra i 5,99 Euro e i 9,99 Euro. Se il libro offre un valore importante, come ad esempio un manuale tecnico o un libro di testo, potete valutare la fascia che va dai 19,99 Euro ai 49,99 Euro. Ultimo consiglio ma non per importanza: valutare sempre una distribuzione su larga scala così da garantirvi maggior controllo e flessibilità!

#5 Non promuovere il libro

La mancata promozione è uno degli errori più gravi che un autore indipendente possa commettere soprattutto al suo esordio. Tanti purtroppo credono che per vendere copie basti pubblicare il libro e inviare al massimo qualche email per segnalare l’uscita. Senza una strategia promozionale oggi è quasi impossibile emergere tra le migliaia di titoli che vengono pubblicati ogni mese! Julie consiglia quindi di sfruttare tutti i vari canali che il web mette a disposizione e lavorare alla costruzione di una community di lettori fedeli e affezionati. È importante iniziare a lavorare alla promozione già prima della pubblicazione e continuare poi per almeno un anno dall’uscita. Tra i principali canali promozionali valutate i social media e l’email marketing e se credete di poter avere bisogno dei consigli di un esperto su StreetLib Ready abbiamo pensato a qualche servizio editoriale perfetto per voi!

#6 Limitare la distribuzione e la promozione ad un unico canale e ad un unico formato

Gran parte delle pubblicazioni di ebook è incentrata sulla piattaforma Kindle Store di Amazon. Molti autori lavorano esclusivamente all’ottimizzazione del loro libro in quest’ottica, scegliendo ad esempio la pubblicazione esclusiva e limitando le attività di promozione alle opzioni offerte dalla piattaforma. In tanti dimenticano però che non sono gli algoritmi a decidere della sorte del titolo, bensì i lettori! Il consiglio di Julie è quello di ampliare gli orizzonti della distribuzione rendendo disponibile il vostro libro in tutti i possibili canali che oggi abbiamo a disposizione: librerie, catene, applicazioni di subscription, biblioteche. Altro suggerimento è quello di non limitare la pubblicazione ad un singolo formato. I dati a nostra disposizione confermano infatti che non esiste alcun tipo di cannibalizzazione tra digitale e carta, anzi sembra che addirittura il formato cartaceo riesca a vendere più copie quando disponibile anche in ebook. La pubblicazione multiformato e multicanale ci permette di raggiungere un ventaglio di lettori più ampio, con abitudini di acquisto e fruizione di contenuti diversi.

#7 Mancanza di recensioni

La maggior parte dei lettori dà un’occhiata alle recensioni prima di acquistare un nuovo libro. Alcune ricerche hanno dimostrato che vende di più un titolo con una sola recensione, anche negativa, piuttosto che un ebook senza recensioni! Prima di pubblicare il libro iniziate a lavorare alla vostra personale lista di contatti. Includete giornalisti, blogger, booktoker, ma anche lettori appassionati nella vostra cerchia di conoscenze, ai quali inviare una copia omaggio del vostro lavoro e chiedere una recensione. Nella scelta dei nomi che comporranno il vostro indirizzario tenete sempre in considerazione il genere del libro, sarà un elemento fondamentale per intercettare lettori realmente interessati al titolo e ben disposti a scrivere una recensione.

#8 Non fare networking con altri autori

I libri differiscono dalla maggior parte degli altri prodotti di consumo: sono relativamente economici e le persone che li acquistano ne acquistano molti! Ciò significa che i lettori che acquistano il vostro libro con buona probabilità acquisteranno anche libri sullo stesso argomento di altri autori e viceversa. Una delle migliori strategie di marketing per espandere le vostre vendite è quella di fare rete con altri autori che scrivono del vostro stesso genere. Potete ad esempio pensare di consigliare sui vostri canali promozionali i loro titoli e chiedere che loro facciano lo stesso con i vostri. O ancora potete entrare a far parte della nostra Community, uno spazio gratuito dove gli autori indipendenti possono condividere idee, imparare da altri scrittori e crescere insieme nel mondo dell'editoria indipendente! Cosa troverete all’interno della Community StreetLib?

Accesso gratuito ai primi due moduli del corso "Da Zero a Self", il nostro percorso introduttivo sul self publishing per imparare a pubblicare e a vendere i libri in maniera consapevole!
Risorse per migliorare le tue competenze e coupon sconto da utilizzare per l’acquisto dei nostri prodotti e servizi.
Una rete di colleghi e professionisti pronti a condividere esperienze e consigli.
Un filo diretto con il nostro team, pronto a rispondere alle vostre domande e a offrire soluzioni concrete!

Per entrare a far parte della nostra community, è sufficiente creare un account gratuito cliccando QUI. Una volta effettuata la registrazione sarà possibile accedere a tutte le funzionalità.

#9 Ignorare il mercato

Conoscere e comprendere le logiche dell’attuale mercato del libro tenendo conto del genere dell’opera è il primo passo da fare prima di procedere con la pubblicazione. Quali sono i libri più recenti nella vostra categoria? Chi li ha scritti? Com’è la copertina? Chi li ha recensiti? Dove vengono distribuiti? Poi passate alla domanda successiva: in che modo il vostro libro soddisfa i bisogni dei lettori in modo assolutamente unico? Rispondere a queste domande vi fornirà le informazioni necessarie per prendere decisioni informate sulla pubblicazione del libro che andranno poi a fare la differenza per i vostri lettori!

#10 Arrendersi troppo presto

Riprendete il punto #5 e ricordate: è importante pianificare la promozione del libro per almeno un anno! Il mondo è enorme, ci vorrà del tempo perché i lettori vi trovino! E dopo aver pubblicato il vostro primo ebook fate tesoro dell’esperienza, imparate dai successi e soprattutto dagli errori. Sfruttate poi tutto quello che avete imparato e date inizio al lavoro di scrittura e pubblicazione del vostro prossimo titolo!