Articolo aggiornato a marzo 2024
Non c’è mai stato un momento migliore di quello attuale per rivalutare il ruolo del digitale nel mondo dell’editoria. A dirlo sono i numeri. Secondo i dati ufficiali dell'Associazione Italiana Editori, nel 2022 il 15% dei lettori italiani ha dichiarato di leggere esclusivamente in formato digitale, nel 2019 la percentuale era ferma al 5%. La crescita della lettura e del mercato degli ebook è stata confermata anche dalla recente analisi di mercato sull’editoria trade nel 2023, realizzata ancora una volta da AIE in collaborazione con Nielsen BookScan e IE Informazioni Editoriali. Il numero di titoli pubblicati in digitale negli ultimi 12 mesi è cresciuto di un punto percentuale rispetto al 2022. Crescono inoltre anche le vendite di libri elettronici con un +2,5% rispetto agli ultimi 12 mesi, per un valore di mercato pari a 81 milioni!
Numeri assolutamente positivi considerando che l’attuale situazione potrebbe essere ancora più interessante rispetto a quella presentata. Come sappiamo infatti negli ultimi anni il modello di vendita in abbonamento e il prestito bibliotecario digitale hanno registrato una forte crescita purtroppo non tracciabile in termini numerici dagli istituti di ricerca e quindi non inclusa nei report ufficiali. I numeri riportati quindi rappresentano probabilmente soltanto una parte del mercato italiano e sono tra l'altro fortemente influenzati dalle scelte dei principali operatori editoriali rappresentati.
Tutto questo si traduce per editori e autori indipendenti in nuove e importanti opportunità di business che possono essere colte solo abbracciando finalmente il digitale in tutte le sue forme! Ma cosa è possibile fare nello specifico?
Prima di tutto convertire l’intero catalogo cartaceo in ebook
La pubblicazione in formato digitale è un’opportunità, non sfavorisce il cartaceo, anzi lo valorizza e contribuisce a un migliore posizionamento negli store online. Disponiamo di dati a sufficienza per poter confermare che non esiste alcun tipo di cannibalizzazione ai danni del formato cartaceo per opera di quello digitale, ma che anzi un libro disponibile in ebook vende di più anche in formato cartaceo! Altro potenziale effetto positivo sulle vendite può arrivare dal cosiddetto fenomeno della coda lunga. Un libro digitale una volta pubblicato ha una reperibilità illimitata. Questa caratteristica, insieme ad altri fattori, può garantire vendite costanti nel tempo e non limitate ai tempi scanditi dalle uscite delle novità editoriali. Inoltre, affiancare un catalogo ebook a quello cartaceo permette di raggiungere tutti quei lettori con abitudini di lettura digitali e che, con buona probabilità, non comprerebbero il libro cartaceo a prescindere dalla disponibilità di quello elettronico.
Produrre ebook di qualità dal punto di vista tecnico e iniziare fin da subito a lavorare sull'accessibilità
Prima di procedere con la pubblicazione, tutti i file ePub devono essere validati dal punto di vista strutturale. Per poter essere distribuiti negli store online infatti gli ebook in formato ePub devono superare la validazione ePubCheck, come previsto dalle specifiche IDPF. La validazione garantisce la massima compatibilità con i vari sistemi di distribuzione ma anche con i diversi tipi di device per la lettura digitale. Hub, la nostra piattaforma di distribuzione effettua in automatico prima della pubblicazione il controllo della struttura del file ePub in base ai requisiti previsti da EPubCheck. Per quanto riguarda invece il tema dell’accessibilità, il consiglio è quello di iniziare fin da subito a tener conto delle nuove linee guida per i libri elettronici, così da garantire a tutti i lettori la possibilità di fruire dei contenuti senza alcuna limitazione. In Italia la data ufficiale dell’entrata in vigore del Decreto Legislativo dedicato, che renderà obbligatorie le nuove regole sull’accessibilità anche per i libri elettronici, è il 28 giugno 2025, anche se ci sarà tempo fino al 2030 per utilizzare gli ebook pubblicati prima della data di entrata in vigore. In tutta Europa si stima che le persone che beneficeranno di questa nuova legge saranno più di 80 milioni!
Agli ebook accessibili abbiamo dedicato due webinar della serie StreetLib Explore — Cosa sono gli ebook accessibili, dettagli tecnici e offerta StreetLib e Ebook accessibili: come crearli o convertire un ePub con StreetLib Write — ma anche nuove funzionalità disponibili su StreetLib Write, il nostro strumento completo per la lavorazione di libri digitali e cartacei. Con Write oggi è possibile creare da zero un ebook accessibile o lavorare su un ePub già pronto, l'idea è quella di facilitare il lavoro di editori e autori indipendenti e renderli quanto più autonomi possibili nella realizzazione di ebook accessibili certificati!
In alternativa su StreetLib Ready, il nostro e-commerce di servizi editoriali, è disponibile il servizio di creazione di ebook accessibili certificati, acquistabile a questo link.
Produrre e distribuire un ebook costa relativamente poco
Solitamente la produzione di un ebook ha costi abbastanza contenuti, sia che si decida di utilizzare strumenti dedicati, come ad esempio il nostro StreetLib Write, sia che si scelga di affidare il lavoro a un grafico professionista approfittando della promozione in corso: fino a venerdì 22 marzo è possibile richiedere la digitalizzazione del catalogo cartaceo in ebook a partire da soli 0,16 centesimi a pagina iva esclusa, contando sempre sulla nostra decennale esperienza nella produzione di contenuti digitali di alta qualità!
Per completezza aggiungiamo che al momento è disponibile anche una promozione dedicata alla pubblicazione e alla promozione degli ebook sulle librerie online! Il pacchetto Pubblicazione e Promozione comprende:
- l’onboarding guidato con l’assistenza personalizzata di un nostro consulente;
- la consulenza professionale per la promozione e il posizionamento online dei tuoi titoli che include: analisi di metadati e pricing, più indicazione della strategia migliore per la promozione su Amazon;
- il caricamento assistito degli ebook sulla nostra piattaforma;
- una dettagliata business review con l’analisi completa dei risultati raggiunti nei primi 12 mesi di distribuzione.
Anche la distribuzione attraverso la nostra piattaforma è molto conveniente. Nessun costo fisso di attivazione o ricorrente, nessun obbligo di pagamento in assenza di transazioni e un guadagno pari al 70% dei ricavi netti sul prezzo di copertina! Una volta convertito e immesso sul mercato, l’ebook non richiede ulteriori investimenti: è possibile vendere un numero illimitato di copie, senza preoccuparsi della carta, del magazzino, delle disponibilità e dei resi!
Evitare di pubblicare l’ebook su un solo retailer e non limitarsi al classico modello a la carte
Oggi una delle principali sfide dell’editoria è farsi trovare, ma come? Rendendo disponibile il proprio catalogo digitale in più piattaforme di fruizione di contenuti possibile! Il consiglio è quello di affidarsi a un distributore digitale capace di garantire la migliore copertura distributiva così da ottimizzare la diffusione del catalogo e raggiungere lettori con diverse abitudini di fruizione dei contenuti, come prestito digitale, applicazioni di subscription, mobile reading. Anche in Italia iniziano ad emergere piattaforme digitali che propongono ai lettori nuovi modelli di consumo, come l’abbonamento mensile o il prestito. Questi nuovi modelli sono stati concepiti per incontrare nuove audience e nuove esigenze di fruizione dei contenuti, ed è bene sfruttarle al massimo, evitando di limitare la distribuzione a la carte. Includere le piattaforme di subscription e mobile reading nella propria rete distributiva permette inoltre di raggiungere quegli oltre 11 milioni di italiani che vivono e lavorano all’estero, eliminando così tutte le barriere geografiche che spesso penalizzano la distribuzione cartacea. Anche al mercato degli ebook e al modello delle subscription abbiamo dedicato un webinar al quale hanno preso parte Lorenzo Simonini Vendor Manager Amazon Kindle Italia, Valeria Lumisani Expansion Coordinator per BookBeat e Francesca Valenti Publisher Relation Manager per Kobo Italia!
In StreetLib puoi trovare tutti i servizi e il supporto di cui hai bisogno per iniziare fin da subito a cogliere tutte le opportunità che l’editoria digitale ha da offrirti. Richiedi un preventivo personalizzato sulla base delle tue esigenze e inizia subito a convertire i tuoi titoli in ebook e a raggiungere nuovi lettori grazie alla nostra rete globale di librerie!